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自从比特币横空出世以后，无数后来的“币圈大佬”们都曾想复制那种奇迹般的暴涨，直到比特币自己的币值都被“腰斩”。然而，快餐巨头麦当劳近日推出的一款“麦克币”（MacCoin）在发行后一小时内，“身价”就迅速暴涨超过30倍，这是否意味着投资者们最新的目标出现了？

图片来自麦当劳官方微博

但其实，麦当劳此次推出的“麦克币”和虚拟货币、区块链是八竿子打不着的。不过说是发币，其实跟一般商家的限量优惠券没有本质区别。与虚拟货币不同的是，“麦克币”的背后有着实物抵押：一枚MacCoin可在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸汉堡。

8月2日起，为了庆祝巨无霸汉堡诞生50周年，麦当劳在50多个国家同步发行620万枚MacCoin，中国也位列其中。具体操作是，自8月6日起，国内消费者只要前往指定麦当劳餐厅唱出生日歌就可以免费领取MacCoin；而在美国的1.4万家餐厅，顾客要购买一份巨无霸汉堡，才能免费获得一个MacCoin。

据悉，一套完整的“麦克币”共有5枚，代表了从“68-78”到“08-18”的五个年代，每个年代都有自己的设计主题，分别为嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

而一个巨无霸汉堡在国内“金拱门”餐厅大约卖21元。但在8月6日放出纪念币后，一枚MacCoin的价格迅速被炒到600元以上，一套（5枚）更被炒到最高3000元！

大家乐此不疲的“炒币”背后，麦当劳官网网站已经在底部用小字提示：MacCoin不具有现金价值，只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。而麦当劳中国首席执行官张家茵表示，MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币，没有现金价值。同时又不同于比特币等虚拟货币，一个纪念币可以免费兑换一只巨无霸。

图片来自麦当劳官方微博

有网友表示，麦克币营销策略远远大于收藏价值。如果喜欢收藏币，就像有人喜爱收藏限量版球鞋、限量版可口可乐瓶的原理是一样的，要有一颗平常心。

虽然本次麦当劳纪念币在中国发行量高达100万枚，但在8月6日当天基本就被抢光。有麦当劳员工也向每日经济新闻记者证实了这一点。既然没有收藏价值，只能换一个汉堡，为何大家还如此疯狂？

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，麦当劳推出巨无霸纪念币的做法，迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度，从营销的角度来说做得不错的。

据历史数据，麦当劳巨无霸于1967年诞生，在近120个国家和地区销售。2017年，巨无霸在全球售出超过13亿个，全球麦当劳餐厅平均每秒卖出41个巨无霸。那么，作为50年来标杆性的西方快餐发明，以双层肉饼为标志的巨无霸汉堡，真的还需要麦当劳如此费力地推广吗？

据2016年华尔街日报的一份研究报告显示，在18-34岁的美国“千禧一代”年轻人中，只有20%左右的人尝过麦当劳巨无霸汉堡。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的激烈竞争，正在失去年轻客户。

由此看来，虽然麦克币“不值钱”，但是对于麦当劳而言，从效果来看，这次发币他们绝对是“赚翻了”。

（综合自：北京青年报、每日经济新闻、中国电子银行网）