电影投资风险控制(电影投资风险的规避)

暑期档以176亿收官，比去年微涨1.5％。暑期档所有的影片共同打出了这一成绩，而这些影片中肯定是几家欢喜几家愁。

无疑，《哪吒》是这个夏天最光彩夺目的“明星”，点燃了整个暑期档。《上海城堡》则是最黯淡无光的影片，票房差、口碑差，还引来众多口水战。

貌似投资《哪吒》这部电影的都赚了，但仍不能掩盖大量电影投资的风险。《上海堡垒》似乎可以作为案例。

1.IP+流量+大制作，在好故事面前溃不成军

拍摄一部成功的电影太难了！路上的障碍太多，一不小心便触碰“雷区”，直接引爆，前功尽弃。《上海堡垒》便是一个很好的反面教材。

最开始，《上海堡垒》名头甚响，打着“中国第二部科幻片”的旗号进军暑期档。事实是，《上海堡垒》第一天上映就败走麦城，口碑一落千丈，粉丝气急败坏。最终票房仅收1.2亿，豆瓣评分3.0，远远低于一般的国产片。如此惨状，导演编剧双双道歉，这在国内还是头一次导演因为影片质量差而公开道歉。更糟糕的是，导演滕华涛接受某电影公号采访时，一句“我错用鹿晗”激起千层浪，讨伐声一浪接一浪。

一部看上去光鲜亮丽的电影怎么会说败就败了呢？是时机不对，还是影片本身存在问题？总的来说，影片有三大致命伤。

一是故事。江南的同名小说把科幻末日下的爱情写得唯美、动人，但放到电影中有些做作。可以理解为，从小说到电影改编不成功，没有突出而又专注地讲好一个故事。男女主人公的姐弟恋和暗恋不真实，亦不动人。剧本是一大败笔。

二是导演。当导演滕华涛总结影片失败的原因，归罪到错用演员时，真可谓当局者迷。《上海堡垒》最大的失误是选错了导演！滕华涛擅长都市情感剧，但对于科幻片并不精通，更谈不上热爱，至少没有达到郭超导演那种执着和偏执的状态。一个导演心底的爱和不顾一切才是一部科幻佳片成功的根基。《流浪地球》的成功很大一部分功劳是郭帆对科幻电影的真爱。反之，《上海堡垒》出现这么大的失误，最大的原因也是滕华涛对于科幻片的一知半解，把一个好的题材拍成了“四不像”。

三是演员。主演鹿晗本是当前最火的流量明星，拥有6000万粉丝。但在《上海堡垒》中， 鹿晗从头到脚都没有发挥出角色的气质，直接影响了电影的可观赏度。 所以，鹿晗不得不承担一部分责任。 从另一角度讲，流量明星确实能给影片带来天然的高关注度，但关注度并不等同于真金白银的票房，反而更容易成为影片差评的枪靶子。

四是题材。《上海堡垒》是科幻片，综合全球电影市场来看，科幻片仍然是最难拍的类型片，除了好莱坞之外，鲜有国家能拍好科幻片。邻国日韩奋不顾身地尝试各种科幻片，但还是无法正面比拼耗资巨大的好莱坞科幻片，像《生存家族》、《念力》、《人狼》等等口碑不差，但和好莱坞比还是有很大差距。华语科幻片更是如此。

总而言之，《上海堡垒》从故事到特效再到人物设定，都有各种缺陷，它的失败不是偶然。

2.大导演+史诗+新技术，市场照样不买单

《上海堡垒》虽然失败，但败得心服口服，质量不好。还有影片质量上佳，照样失败。2016年好莱坞最赔钱的几部电影，其中一部是“华人之光”李安执导的《比利·林恩的中场战事》，此片各个方面都很出色。改编自同名小说，讲述了一个青年士兵在伊拉克战场上成为英雄，回国后他和战友在一场橄榄球公开赛上表演“英雄”，就在那短暂的表演过程中，他经历了漫长的成长。

这样一个富有历史感和情感的电影本是一部佳片。更何况李安在《比利·林恩的中场战事》中运用了4K/120帧/3D的最新技术。把新技术和感人的故事结合起来，本是一场电影的盛宴，却是“无人问津”。

本片投资4000万美元，北美票房仅收回170万美元，好在李安的华语市场贡献了3039万美元，夺回一些颜面，但影片还是赔得很惨。

大导演尚且不能保证票房，其他导演就能保证票房么？当然不能。因为投资电影是一项风险极高的事，不是高投入就高收入，也不是大导演、大明星就能保障票房。

一部电影受到题材、导演、演员、拍摄、档期、宣发、上映等种种影响，稍有不慎全盘皆输。电影的“雷区”主要是表现在以下几个方面。

第一，题材是核心。如果选偏了，后面做得再好亦是徒劳。比如这个暑期档撤档几部电影，《八佰》和《少年的你》题材上略“偏”。《八佰》触及到真实的历史，是敏感题材。《少年的你》则触碰到校园暴力，对于易祥千玺的粉丝和无数青少年观众来说，是一个危险的“炸弹”，影响到年青一代的人生观。如果此片在暑期档大张旗鼓地上映，势必影响到青少年的身心健康，所以《少年的你》撤档并不是毫无根据。

第二，导演是关键。当一部备受关注的大片失利时，很多人会指责演员，但事实上导演要承担的责任远远大于演员。

第三，演员最耀眼，要承担流量和话题，故责任重大。多少影片因为演员出现问题直接付诸东流不复返。

第四，宣发、排片、上映，亦是重要因素。一部电影质量上乘，但因为宣发不当导致无人问津，这是多么的可惜！就像一盘好菜放在午夜端出来，顾客毫无兴致。所以说，电影走到最后一环发行和放映时，切忌不可掉以轻心，要采用最合适的方式宣传电影。

在记者的印象中，有两部电影因为宣发被拖累。一部是李玉导演的《苹果》，本来是一部艺术片，却要模仿《色，戒》，说是“情色”电影，宣发词一出来，《苹果》立马被打入冷宫。如果影片走艺术片路线，就不会这么惨了。

另外一部是《闪光少女》，这是天才编剧鲍鲸鲸和其丈夫王冉合作的一部青春片，此片有趣、幽默，还涉及到音乐、教育、友情和爱情等元素，十分之好。但却因为宣发力度不够，虽然后来反其道而行之直接批评宣发，但影片的票房并没有达到预期。

总而言之，电影是风险极高的投资项目，就是像《哪吒》现在成了爆款，赚得盆满钵满得的，但在之前谁能料到呢?

小结：要想成功，首先要用心。

投资电影是高风险的事，真正大赚的影片凤毛麟角，正像人人都想成为成功者，但最终大多数成为普通人，就是这样生活也没有什么，每个人的定位不同，这样可以获得自在，但投资电影可能就没那么潇洒了，真金白银下去了，眼看回收无望，结局可想而知。

那么如何来判断一部电影能否成功呢？其实也有规律。如果一部电影的故事好，反映了真实的情感，导演给力，演员到位，再加上宣发得当，这部电影就算成功了。但这些方面的大前提就是所谓的“用心”。

那么，有多少人在“用心”?这才是风险！

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